Veröffentlicht: 2022-12-12 ǀ Aktualisiert: 2023-06-02
Modebranche Statistiken
Die Modebranche generiert als siebtgrößter Wirtschaftszweig einen erheblichen Teil der globalen Umsätze und beschäftigt Tausende von Menschen. Dabei blieb die Branche in den vergangenen zwei Jahren auch vor den Auswirkungen der Corona-Pandemie nicht verschont – hat sich allerdings in vielen Bereichen bereits wieder an das Niveau vor Ausbruch der Pandemie herangearbeitet oder dieses sogar übertroffen.
Was ist die Modeindustrie? – eine Definition
Eine Definition dessen, welche Sparten alle zur Modeindustrie gehören, ist keineswegs einfach. Schließlich umfasst Mode nicht nur Bekleidung, sondern auch Accessoires und Schuhe zählen zur Mode. Dabei macht es keinen Unterschied, ob die Produkte für Herren, Damen oder Kinder ausgelegt sind.
Auch die Wahl der Materialien von der reinen Baumwolle bis zum künstlichen Polyester spielen bei der Zuordnung zu Mode ebenso wenig eine Rolle wie die Frage nach Luxusartikeln oder günstiger Fast Fashion. Schwieriger wird es bei funktioneller Sportbekleidung, Berufsbekleidung oder Outdoormode.
Die nachfolgenden Statistiken differenzieren daher den globalen Modemarkt allgemein von den einzelnen Segmenten der Herren-, Damen- und Kinderbekleidung, Schuhen oder Accessoires. Daneben finden sich spannende Zahlen zu Luxusmode und Fast Fashion, globalen Lieferketten und den Megatrends von Nachhaltigkeit und Digitalisierung, die längst auch in der Modeindustrie angekommen sind.
Fakten zur globalen Modeindustrie
Die Statistiken zur Mode beinhalten Schuhe, Bekleidung und Accessoires.
Die globale Modeindustrie produziert mehr als 100-150 Mrd. Einzelteile – pro Jahr. Rund 80 Mrd. Teile werden davon jedes Jahr gekauft.
In einem durchschnittlichen Kleiderschrank einer Person befinden sich rund 148 Einzelteile.
Mit 1.460 USD sind die Pro-Kopf-Ausgaben für Bekleidung und Schuhe in den USA weltweit am höchsten. Zum Vergleich: In Brasilien gibt eine Person jährlich durchschnittlich etwa 200 USD aus.
Der jährliche Konsum von Kleidungsstücken liegt 2022 bei 183,81 Billionen Teilen. Bis 2026 sind 197,32 Bio. Kleidungsstücke weltweit prognostiziert.
Das Konsumverhalten unterscheidet sich nach Ländern erheblich:
| Country | avg. Val. / Items | avg. Items / Person | avg. Val. / Item |
|---|---|---|---|
| USA | $844 | 53 | $16.04 |
| UK | $889 | 33 | $27.33 |
| Brasilien | $117 | 11 | $10.49 |
| Norwegen | $1150 | 12 | $28.26 |
| Ägypten | $27 | 2 | $12.63 |
| Indien | $34 | 5 | $7.01 |
| China | $198 | 30 | $6.73 |
| Vietnam | $24 | 2 | $9.81 |
| Japan | $547 | 26 | $20.9 |
Nach Einbrüchen der Absatzzahlen während der Corona-Pandemie 2020 ist im Modebereich der Markt der Damenbekleidung zwischen Mai 2021 und 2022 mit 28,9 % am stärksten gewachsen. Insgesamt ist ein Zuwachs von 18,8 % zu verzeichnen.
Das wichtigste Importland für Bekleidung weltweit sind die USA mit einem Volumen von 82,42 Mrd. USD. Auf dem 2. Platz folgt Deutschland mit 38,43 Mrd. USD.
Mit einem Exportwert von 154,15 Mrd. USD ist China das wichtigste Exportland für Textilien weltweit (2020). Indien liegt mit einem Zehntel des Exportvolumens (15,04 Mrd. USD) auf dem zweiten Platz.
Frankreich ist der weltweit wichtigste Modemarkt – mit mehr als 2.300 Indexpunkten vor Italien (1.866 Punkten) und den USA (697 Punkte). Berücksichtigt: die relative Marktstärke aller Modemarken eines Landes, deren effektiven Marktwert, Industrie-Einfluss, Prestigewert, Marketing-Aktivität, die Performance im eigenen Preissegment.
84 % der Konsument:innen haben Interesse an einer Personalisierung der Produkte und sind bereit, dafür auch mehr zu bezahlen. Besonders groß ist der Wunsch nach einer individualisierten Farbe und maßgefertigter Kleidung (45 %). Ebenfalls auf der Wunschliste stehen personalisierte Bekleidungsstücke des täglichen Bedarfs (41 %), saisonaler Modeartikel (31 %) und die Personalisierung hochmodischer Highlights (26 %).
Modemarken weltweit
Zu den weltweit bekanntesten Modemarken gehören Luxusmarken ebenso wie bekannte Marken wie Adidas oder Nike, aber auch Fast Fashion-Unternehmen wie H&M. Nicht alle umsatzstarken Unternehmen sind weltweit bekannt.
Mit einem Markenwert von 33,2 Mrd. USD ist Nike die wertvollste Bekleidungsmarke weltweit. Den zweiten Platz belegt Louis Vuitton (23,4 Mrd. USD), gefolgt von Gucci (18,1 Mrd. USD). Andere Quellen geben den Markenwert von Nike mit 109,6 Mrd. USD an. Bleiben Luxusmarken unberücksichtigt, liegen Zara (254, Mrd. USD) und Adidas (23,79 Mrd. USD) auf den Plätzen 2 und 3 der höchsten Markenwerte der führenden Bekleidungsmarken.
Gemessen an den Verkaufszahlen zwischen April 2021 und April 2022 ist TJX Cos weltweit mit 48,55 Mrd. USD zuletzt sogar noch erfolgreicher als Nike (46,89 Mrd. USD) und Inditex (32,57 Mrd. USD) gewesen.
Gemessen am Börsenwert ist LVMH das weltweit erfolgreichste Bekleidungsunternehmen
| Rank | Company | Marketcap in MRD USD |
|---|---|---|
| 1 | LVMH | 322,13 |
| 2 | Nike | 141,43 |
| 3 | Dior | 111,90 |
| 4 | TJX Companies | 82,66 |
| 5 | Inditex | 71,48 |
| 6 | Fast Retailing | 57,07 |
| 7 | lululemon athletica | 40,55 |
| 8 | Ross Stores | 32,03 |
| 9 | Adidas | 17,38 |
| 10 | H&M | 17,16 |
Während der Markenwert von Nike gegenüber dem Vorjahr zugenommen hat und das Unternehmen damit nur den sechsten Platz unter den Bekleidungsmarken belegt, konnte Louis Vuitton seinen Brand Value um 58 % steigern, Fila um 34 %.
Die größten Verluste beim Markenwert 2021-2022
| Marke | Verlust % |
|---|---|
| Uniqlo | -26 |
| Next | -12 |
| Primark | -10 |
| The North Face | -7 |
| Victorias Secret | -3 |
| Bulgari | -3 |
| Omega | -2 |
| Zara | -1 |
Top 10 wertvollste Modemarken:
| Marke | Wert / Mrd. $ | Änderung |
|---|---|---|
| Nike | 33,2 | +9 % |
| Louis Vuitton | 23,4 | +58 % |
| Gucci | 18,1 | +16 % |
| Chanel | 15,3 | +15 % |
| Adidas | 14,6 | +2 % |
| Hermès | 13,5 | +16 % |
| Zara | 13 | -1 % |
| H&M | 12,7 | +3 % |
| Cartier | 12,4 | +3 % |
| Uniqlo | 9,6 | +26 % |
Die höchsten Gewinne des Einzelhandels im Fiskaljahr 2021:
| Marke | in MRD. € |
|---|---|
| Inditex | 27,72 |
| H&M | 18,50 |
| GAP | 15,54 |
Die Modemarken mit dem größten Zuwachs an Markenwert 2021-2022:
| Marke | Zuwachs |
|---|---|
| Li-Ning | 68 % |
| Skechers | 68 % |
| Louis Vuitton | 58 % |
| Boss | 54 % |
| Van Cleef & Arpels | 37 % |
| Tag Heuer | 35 % |
| Fila | 34 % |
| YSL | 34 % |
| Moncler | 32 % |
| Celine | 29 % |
Modezeitschriften
Die einflussreichste Modezeitschrift der Welt ist die Vogue mit ihrer italienischen Ausgabe, gefolgt von der Pariser Vogue. Die Plätze 3 und 4 werden ebenfalls von dem bekannten Modemagazin (Ausgaben UK und USA) belegt, bevor auf Platz 5 die französische Elle folgt.
Modezeitschriften als Informationsquelle für Luxusmode sind vor allem im Vereinigten Königreich beliebt (73 %).
Mode nach Segmenten – Bekleidung
Mit Bekleidung wird im Modebereich weltweit mit Abstand der größte Umsatz erzielt. Ein Grund, sich diesen Teilmarkt genauer anzuschauen.
Der Bekleidungsmarkt generiert weltweit 1,7 % des weltweiten Bruttoinlandsprodukts mit einem geschätzten Wert von 1,5 Bio. USD (2021). Gleichzeitig ist die Bekleidungsindustrie für 8,8 % des weltweiten CO2-Ausstoßes verantwortlich – mehr als internationale Luftfahrt und Seeschifffahrt zusammen. Bis 2026 ist von einem Wachstum von 4,8 % jährlich auszugehen, d. h. bis 2026 wächst der Bekleidungsmarkt um insgesamt 26 %, die CO2-Äquivalente steigen um 15 % an.
Die Erträge des weltweiten Bekleidungsmarktes lagen 2019 bei 1,58 Billionen USD, sind während der Corona-Pandemie allerdings auf 1,4 Bio. USD gesunken. 2022 haben sie das Vor-Corona-Niveau mit 1,71 Bio. USD bereits überschritten und wachsen weiter.
Die höchsten Erträge erwirtschaften der asiatische Bekleidungsmarkt (38,8 %), gefolgt von Europa (28,6 %) und den Amerikas (27,6 %). Bis 2025 stellt China vermutlich den weltweit größten Einzelmarkt (19,4 %) in dieser Sparte.
| Region | Marktanteil |
|---|---|
| Asien | 38,8% |
| Europa | 28,6% |
| Amerikas | 19,4% |
Der Umsatzanteil von Luxusbekleidung liegt bei 5 %. Second-Hand-Bekleidung macht 5,5 % aus. Nur 4,3 % Umsatzanteil erwitschaftet der Verkauf nachhaltiger Kleidung.
Der größte Importeur von Bekleidung ist die EU mit 24,3 %, der größte Exporteur ist China mit 31,6 % am Weltanteil.
Die USA sind 2022 (noch) der größte Einzelmarkt der Welt. China folgt dicht auf dem 2. Platz, deutlich vor Indien, Japan und UK.
Im Jahr 2022 kauft durchschnittlich jede Person weltweit Bekleidung für 179,50 € - 22,01 Stück. Rund 35 % davon werden online ausgegeben.
Der weltweite größte Hersteller von Bekleidung und Einzelhändler ist das spanische Unternehmen Inditex mit Verkaufszahlen von 31,01 Mrd. USD vor H&M (20,83 Mrd. USD) und Fast Retailiing (18,45 Mrd. USD).
| Unternehmen | Sales / MRD. $ |
|---|---|
| Inditex | 31,01 |
| H&M | 20,83 |
| Fast Retailiing | 18,45 |
Die höchsten Pro-Kopf-Ausgaben hatte 2020 Hong Kong mit 2.498 USD. Weltweit wird dieses vermutlich bis 2026 am meisten in China steigen – von 180 auf 257 USD, d. h. um 6,1 % wachsen.
Der durchschnittliche Preis für ein Bekleidungsstück ist mit 12,32 € bei Herrenbekleidung am höchsten, mit 3,48 € bei Kinderbekleidung am geringsten. Damenbekleidung kostet durchschnittlich 12,32 € je Stück.
Das Markenbewusstsein ist bei Bekleidung besonders hoch: 47 % der US-Konsument:innen, 48 % der Chinesen und 32 % der Käufer:innen im Vereinigten Königreich legen beim Kauf von Kleidung Wert auf die Marke.
Das größte Wachstumspotenzial zwischen 2020 und 2026 von 44 % hat der Markt der Herrenbekleidung.
Herrenbekleidung
Den größten Markt stellen mit 89,83 Mrd. € die USA vor China (83,02 Mrd. €) und Indien (25,31 Mrd. €).
| Land | Sales / Mrd. € |
|---|---|
| USA | 89,83 |
| China | 83,02 |
| Indien | 25,31 |
Mit 65,4 % werden im Jahr 2022 knapp zwei Drittel der Umsätze offline getätigt. Bei den Online-Umsätzen liegen die Verkäufe über mobile Endgeräte mit 59,1 % vor Desktop-Geräten.
Der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch liegt 2022 bei etwa 4,87 Stück oder 58,69 € pro Kopf (bezogen auf die Bevölkerungszahl).
Am meisten geben Luxemburger (428,5 USD) und Isländer (412 €) pro Kopf für Herrenbekleidung aus.
Der Umsatzanteil nachhaltiger Bekleidung steigt dabei vermutlich von 3,7 % im Jahr 2022 auf 5,3 % im Jahr 2026.
Der Umsatz der Herrenbekleidung liegt 2022 weltweit bei etwa 446,80 Mrd. €. Bis 2026 ist mit einem jährlichen Zuwachs von 4,5 % auf 532,90 Mrd. € zu rechnen. Dann beträgt das prognostizierte mengenmäßige Marktvolumen über 43 Mrd. Stück.
Damenbekleidung
Der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch liegt 2022 bei etwa 8,98 Stück oder 92,89 € pro Kopf (bezogen auf die Bevölkerungszahl).
Am meisten gaben die Frauen in Luxemburg, der Schweiz und Norwegen für Damenbekleidung aus. Die Pro-Kopf-Ausgaben lagen hier im Jahr 2020 bei 736,5 USD, 634,1 USD und 626,6 USD.
Den größten Markt stellen mit 145,80 Mrd. € die USA vor China (138,40 Mrd. €) und Japan (37,62 Mrd. €).
| Land | Sales / Mrd. € |
|---|---|
| USA | 145,80 |
| China | 138,40 |
| Japan | 37,62 |
Der Umsatzanteil nachhaltiger Bekleidung steigt dabei vermutlich von 4,5 % im Jahr 2022 auf 6,4 % im Jahr 2026.
Mit 63,9 % werden im Jahr 2022 knapp zwei Drittel der Umsätze offline getätigt. Bei den Online-Umsätzen liegen die Verkäufe über mobile Endgeräte mit 58,5 % vor Desktop-Geräten.
Der Umsatz der Damenbekleidung liegt 2022 weltweit bei etwa 707,10 Mrd. €. Bis 2026 ist mit einem jährlichen Zuwachs von 4,47 % auf 842,30 Mrd. € zu rechnen. Dann beträgt das prognostizierte mengenmäßige Marktvolumen 79,01 Mrd. Stück.
Kinderbekleidung
Der Umsatz mit Kinderbekleidung liegt weltweit bei 212,60 Mrd. € (2022). Dieses Volumen könnte bis 2026 auf 246 Mrd. € - 70,19 Mrd. Stück, d. h. 3,72 % jährlich ansteigen. Der größte Markt für Kinderbekleidung liegt dabei in den USA.
Umgerechnet auf die Bevölkerungszahl liegt der Umsatz pro Kopf jährlich bei 27,93 € oder 8,16 Stück.
Der Anteil nachhaltiger Bekleidung liegt 2022 bei 4,7 % und könnte bis 2026 auf 6,7 % ansteigen.
2022 werden 32,5 % der Umsätze online erzielt, dabei 57,9 % über mobile Endgeräte. Bis 2026 steigt der Online-Anteil an den Umsätzen auf vermutlich 40,5 % an.
Die größten Einzelmärkte für Kinderbekleidung weltweit sind die USA, China, Indien, Uk und Japan.
Der weltweite Schuhmarkt
Nach der Bekleidung stellen Schuhe das umsatzstärkste Segment in der Modeindustrie dar.
Die Ausgaben pro Einheit sind mit 103,40 € für Sportschuhe am höchsten, mit 13,17 € für Stoffschuhe und andere Schuhe am geringsten.
Umgerechnet auf die Bevölkerungszahl liegt der Pro-Kopf-Umsatz bei 44,85 € / Kopf oder 1,89 Paar im Jahr 2022. Am häufigsten besitzen Personen dabei Stoffschuhe & andere Schuhe, am seltensten Sportschuhe.
2022 beträgt der Marktumsatz bei Schuhen weltweit ca. 341,50 Mrd. €. Bis 2027 wird ein jährlicher Anstieg um 4,88 % auf ein Volumen von 433,30 Mrd. € erwartet – 17,32 Mrd. Stück. Das größte Marktsegment liegt dabei bei Stoffschuhen & anderen Schuhen (119,40 Mrd. € in 2022) gefolgt von Lederschuhen (111,50 Mrd. € in 2022).
Schuhe werden 2022 zu 30,5 % online gekauft. Dabei liegt der Anteil mobiler Endgeräte bei 59,4 %.
Luxusmode und Casual Wear
Alltagskleidung, sportliche Freizeitkleidung oder elegante Abendgarderobe. Alles sind Teilbereiche der globalen Modebranche.
Casual Wear
Casual Wear bezeichnet einen lässigen Bekleidungsstil, der vorwiegend in der Freizeit getragen wird, im Büroalltag hingegen weniger zu finden ist.
Im Bereich der Casual Wear-Modemarken verfügt Burlington Stores über den höchsten Börsenwert, gefolgt von Levi Strauss und Gildan Activewear.
Gemessen an den Verkaufszahlen ist The GAP das erfolgreichste Unternehmen mit 16,16 Mrd. USD Umsatz, vor Burlington (9,05 Mrd. USD) und Hanesbrands (6,87 Mrd. USD).
| Marke | Umsatz / Mrd. $ |
|---|---|
| The GAP | 16,16 |
| Burlington | 9,05 |
| Hanesbrands | 6,87 |
Der Denim-Jeans-Markt befindet sich aktuell in einer konstanten Wachstumsphase und legt von aktuell 64,5 Mrd. USD auf ca. 87,4 Mrd. USD im Jahr 2027 zu.
Für den Zeitraum ab Juni 2022 beträgt der Umsatzzuwachs der führenden Bekleidungs-, Schuh- und Accessoires-Unternehmen bei Delta Apparel und Duluth Holdings vermutlich jeweils 10,4 %.
Luxusmode
Welche Produkte tatsächlich zu den Luxusgütern zählen, ist nicht eindeutig definiert. Gemeinhin gelten sie als teuer, hochwertig, und ihr Besitz ist mit einem bestimmten gesellschaftlichen Status verbunden. Aus Sicht des Marketings sind Exklusivität und Aura für eine Luxusmarke unabdingbare Bestandteile.
Der Umsatz mit Luxusmode liegt 2022 bei 86,93 Mrd. €. Das Segment wächst in den kommenden Jahren vermutlich um rund 4,61 % weiter. Dabei werden im Vergleich zu anderen Sparten mit 20,6 % nur geringe Umsatzanteile online erzielt.
Zwischen 2022 und 2031 wird für den Luxus-Modemarkt ein Wachstum von jährlich 11,1 % prognostiziert, um dann ein Volumen von 278,18 Mrd. USD zu erreichen.
Nach einem kurzzeitigen Rückgang im Jahr 2020 (Umsatz von 94 Mrd. USD) ist der Luxus-Bekleidungsmarkt im Jahr 2021 (108,4 Mrd. USD) gegenüber 2019 (103,99 Mrd. USD) weiter gewachsen und konnte auch 2022 zulegen (117,15 Mrd. USD).
Die größten Einzelmärkte weltweit sind 2022 die USA vor China, Japan, Italien und dem Vereinigten Königreich.
Den größten Marktanteil hat Mode unter den Luxusgütern in Deutschland (80 %), gefolgt von Italien (64 %). In Japan dominieren Kosmetika und Düfte (50 %), in China Uhren und Schmuck (88 %).
Luxus-Modemarken stellen unter den Luxusmarken die durchschnittlich kleinsten Unternehmen mit Umsätzen von 1,2 Mrd. USD (2019). Zum Vergleich: Multiple Anbieter von Luxusmarken setzen durchschnittlich 9,59 Mrd. Euro um. Diese Marken wachsen zudem deutlich stärker und erzielen höhere Reingewinne.
Die PVH Group ist dabei das einzige Unternehmen in den Top 10 der Luxusmarken, das sich auf den Verkauf von Mode konzentriert. Insgesamt macht das Segment Mode im Luxusbereich 37 % der Unternehmen und 16 % der Umsätze aus (2019). Sie stellen unter den Top 100-Marken damit die meisten Unternehmen.
Anhand der Umsatzzahlen ist LVMH die weltweit erfolgreichste Luxusmarke vor Kering SA und Estee Lauder. Dabei erzielen die zehn größten Luxusmarken mit 51,2 % mehr als die Hälfte der Umsätze der Top 100-Marken in diesem Bereich und 71,7 % der Reingewinne.
Unter den Luxusmarken wird Chanel von 18 % als nachhaltig, von weiteren 30 % als „luxury fashion leader in sustainability“ betrachtet. Damit liegt das Unternehmen vor Hermès und Dior.
Die Luxusmarke, die weltweit das größte Vertrauen genießt, ist Hermès – gefolgt von Chanel und Louis Vuitton auf den Plätzen 2 und 3.
Sportlich inspirierte Kleidung
Die Grenze zwischen Sport- und Freizeitkleidung ist fließend. Oft werden Kleidungsstücke nicht mehr ausschließlich für das Training, sondern auch im Alltag getragen, sodass sich diese Sparte wachsender Beliebtheit erfreut. Nicht eingeschlossen ist hier sportliche Funktionsbekleidung sowie Badebekleidung.
Die größten Märkte der sportlich inspirierten Bekleidung stellen bei den Herren die USA vor China und Deutschland. Bei den Damen stellt nach den USA und China Japan den drittstärksten Markt bei der sportlich inspirierten Bekleidung.
Die weltweite Stückzahl nimmt zwischen 2022 und 2026 laut Prognose von 930 Mio. Stück auf 1,21 Mrd. Stück bei Herren, von 1,38 Mrd. auf 1,74 Mrd. Stück bei den Damen zu. Das bedeutet ein Pro-Kopf-Volumen von 0,12 beziehungsweise 0,15 Stück bei den Herren (Damen 0,18 bzw. 0,22).
Bei den Herren liegt der Umsatz weltweit im Jahr 2022 bei 21,28 Mrd. €, bei den Damen 31,42 Mrd. €. Die Prognose sieht einen Zuwachs auf ca. 28,22 Mrd. € (Herren) und 41,32 Mrd. € (Damen).
Der Umsatzanteil nachhaltiger sportlicher Bekleidung steigert sich der Prognose zufolge von aktuell 3,9 auf 5,6 % bei den Herren und von 4,7 % auf 6,8 % bei den Damen.
Es ist davon auszugehen, dass sich die Umsätze im Offline-Handel zwischen 2021 und 2026 von 64,4 auf 53,8 % bei der sportlichen Herrenkleidung reduzieren. Bei den Damen sinken die Offline-Käufe von 60,7 auf 51,8 %. Dabei steigt im gleichen Zeitraum der Anteil der mobilen Endgeräte unter den Online-Käufen um rund zehn Prozent von 60,2 auf 70,3 % bei den Herren und 59,3 auf 66,4% bei den Damen.
Verkaufs- und Vertriebskanäle
Einzelhandel, Fast Fashion-Kette oder der Kauf über die Webseite des Unternehmens, Amazon oder anderen Online-Shops – alles sind mögliche Verkaufskanäle für Mode. Hinzu kommt seit einigen Jahren das Geschäftsmodell der Second Hand-Kleidung.
Der Verkaufskanäle veränderten und verändern sich nachhaltig:
| Kanal | 2011 | 2021 | 2031 |
|---|---|---|---|
| Second Hand | 4% | 9% | 18% |
| Rental | 1% | 4% | 5% |
| Amazon Fashion | 0% | 4% | 5% |
| Off-Price | 11% | 17% | 19% |
| Direct to Consumer | 4% | 11% | 12% |
| Fast Fashion | 7% | 8% | 8% |
| Mid-Prices Specialty | 25% | 16% | 13% |
| Value Chains | 12% | 13% | 10% |
| Department Stores | 21% | 10% | 6% |
| Other Retailers | 15% | 11% | 8% |
Die Digitalisierung wird als größte Chance für die Modeindustrie wahrgenommen (32 %), gefolgt von Nachhaltigkeit (12 %) und der Beteiligung der Konsument:innen (11 %).
Die Auswirkungen des Welthandels machen auch vor der Modeindustrie nicht halt: 67 % der Einzelhändler erwarten für 2023 Preissteigerungen. Durchschnittlich werden 3,2 % Preiserhöhungen erwartet.
Mc Kinsey – The State of Fashion 2022
Bekleidung liegt auf Platz 5 der Produkte, bei denen die Inflation am deutlichsten wird. 44 % der Konsument:innen reduzieren ihre Ausgaben daher in diesem Segment – mehr als in jeder anderen Produktkategorie außer bei Restaurants.
Den wichtigsten Einfluss auf die Beschaffungskosten von Kleidung und Schuhen haben in den kommenden Monaten dabei vor allem steigende Transportkosten (74 %) sowie Materialkosten (71 %). Aber auch Transportkapazitäten werden als Problem betrachtet (69 %)
E-Commerce – der Anteil der Online-Umsätze steigt
E-Commerce bezeichnet den „kommerziellen über einen digitalen Kanal getätigten (B2C-)Verkauf von (Männer-, Damen- und Kinder-)Bekleidung, Schuhen (z. B. Lederschuhe, Sneaker, Luxusschuhe sowie Schuhe aus Textilien oder anderen Materialien), Koffern und Taschen (z. B. Koffer, Handtaschen und Aktentaschen) und Accessoires (z. B. Hüte und Mützen, Uhren und Schmuck).“ (Statista)
Vertriebskanäle sind beispielsweise allgemeine Internethändler, Online-Modehändler und Fachhändler. Nicht berücksichtigt werden hingegen Händler für Outdoor- und Sportbekleidung oder Babykleidung sowie Secondhand-Portale.
Jede:r Nutzer:in gibt dabei im Jahr 2022 durchschnittlich 366,20 € (237,50 € Bekleidung, 145,90 € Accessoires, 57,25 € Schuhe) aus. Mit 28,1 % ist die Penetrationsrate der Nutzer:innen dabei beim Kauf von Bekleidung am höchsten (Schuhe 27,3 , Accessoires 23,3 %). In absoluten Zahlen bedeutet dies 2,24 Mrd. (Bekleidung; 2,18 Mrd. Schuhe, 1,75 Mrd. Accessoires).
Mit 33,6 % wird damit ein Drittel der Umsätze über digitale Vertriebskanäle generiert. Davon entfallen 61,4 % auf mobile Endgeräte.
Die weltweite Anzahl der Nutzer:innen von E-Commerce im Modemarkt liegt 2022 bei 2,24 Mrd. (Bekleidung), 2,18 Mrd. (Schuhe) und 1,75 Mrd. (Accessoires.)
2022 entfällt mit 506,30 Mrd. € der größte Umsatz auf Bekleidung, gefolgt von Accessoires mit 259,10 Mrd. €. Schuhe liegen mit 119,10 Mrd. € auf dem dritten Platz.
Die Abbruchrate im Warenkorb ist bei Luxusmode mit 87,78 % am höchsten (Durchschnitt bei Mode: 84,43 %).
Die Umsatzzahlen im Onlinehandel lagen 2021 bei 509,1 Mrd. USD für Bekleidung, 261,46 Mrd. USD für Accessoires und 122, 15 Mrd. USD für Schuhe. Die Prognose für 2025 sieht ein Wachstum auf 785,66 Mrd. USD (Bekleidung), 395,41 Mrd. USD (Accessoires) und 175,98 Mrd. USD (Schuhe) vor. Den größten Markt stellt dabei China vor den USA.
Der weltweite Online-Umsatz für Mode lag 2021 bei 754,10 Mrd. €. Für 2022 sind 885,50 Mrd. € prognostiziert. Bis 2025 wird ein jährliches Umsatzwachstum von 10,14 % erwartet. Mit 279,10 Mrd. € wird der größte Umsatz 2022 in China generiert, gefolgt von den USA mit 185,70 €.
Der nach Nettoverkäufen erfolgreichste Internet-Onlineshop ist im Bereich der Bekleidung dabei jd.com (14,5 Mrd. USD) vor shein.com (9,5 Mrd. USD) und zara.com (7,1 Mrd. USD).
| Onlineshop | Jahresumsatz / Mrd. USD |
|---|---|
| jd.com | 14,50 |
| shein.com | 9,50 |
| zara.com | 7,10 |
Ohne Berücksichtigung der allgemeinen Internethändler entfällt auf den Bekleidungseinzelhandel weltweit ein Anteil von 20,8 % auf den Onlinehandel. Nach Kontinenten betrachtet liegt der Anteil mit 39,7 % in Asien am höchsten (Marktvolumen 472,4 Mrd. USD), in Afrika mit 6,5 % (Marktvolumen 8,56 Mrd. USD) am niedrigsten.
Im Mai 2022 war die weltweit am häufigsten besuchte Webseite der Mode- und Bekleidungsindustrie shein.com, die 3,4 % des gesamten Traffics generiert hat. Die Plätze 2 und 3 belegten nike.com (2 %) und hm.com (1,57 %).
Second Hand-Mode
Als Second Hand-Mode bezeichnet man alle Modeartikel, die gebraucht weiterverwertet werden. Das kann entweder durch den Verkauf, eine kostenlose Weitergabe oder immer häufiger auch über spezielle Mietmodelle erfolgen.
Eine Umfrage in verschiedenen Staaten der Erde hat ergeben, dass der Kauf von Second Hand-Mode sehr unterschiedlich verbreitet ist. Während in Frankreich 66 % und in Polen 51 % der Konsument:innen Secondhandprodukte erworben haben, lag der Anteil in Russland lediglich bei 23 % (2020 bzw. 2021).
Statista Global Consumer Survey (GCS) und Statista
62 % der Gen Z und Millenials schauen zuerst nach Second Hand-Mode, bevor sie neue Kleidungsstücke kaufen.
Das Marktvolumen im Secondhand-Bereich lag 2021 geschätzt bei 96 Mrd. USD. Bis 2026 könnte ein mehr als doppelt so großes Volumen von 218 Mrd. USD erzielt werden. Damit wird ein 3x stärkeres Marktwachstum im Second Hand-Bereich gegenüber dem klassischen Bekleidungsmarkt prognostiziert.
Das größte Wachstum des Second Hand-Markts wird bis 2026 in Nordamerika prognostiziert. Hier könnte der Markt gegenüber dem klassischen Bekleidungsmarkt 8x stärker wachsen. In Europa immer noch doppelt so viel.
Wachsender Beliebtheit erfreuen sich Plattformen, die Bekleidung vermieten oder verkaufen. Im Jahr 2021 hat The RealReal hier weltweit einen Umsatz von 467 Mio. USD erzielt, gefolgt von Poshmark mit 326 Mio. USD.
Geschäftsberichte auch 1 und 2
Ein vergleichsweise neuer Begriff ist der des Shared Apparel, der Businessmodelle wie Marketplaces oder Mietservices auf den Bekleidungsmarkt überträgt. Dieser generierte 2021 bereits 4,66 Mrd. USD und könnte bis 2026 auf 7,45 Mrd. USD anwachsen. Der weltweit größte Markt liegt derzeit mit 53,4 % in den Amerikas, gefolgt von Europa (27,1 %).
Mode und Soziale Medien
Die Sozialen Medien sind im Marketing-Mix von Unternehmen längst nicht mehr wegzudenken. Vor allem Influencern kommt eine steigende Bedeutung zu.
Das Marktvolumen des globalen Influencer Marketings im Bereich Mode lag 2019 bei 1,5 Mrd. USD. Zwischen 2020 und 2027 wird eine jährliche Wachstumsrate von 35,7 % jährlich prognostiziert. Mit 39,7 % wird der Markt dabei von Nano-Influencer:innen dominiert.
Der Influencer-Marketing-Markt ist von 9,7 Mrd. im Jahr 2020 auf 13,8 Mrd. USD im Jahr 2021 angewachsen.
Das Modesegment hat mit 6,3 % die weltweit viertgrößten Interaktionszahlen auf Facebook. Bei Instagram liegt die Modebranche mit 21,5 % sogar auf Platz 2.
Das erfolgreichste Profil bei Instagram im Modebereich hat Dior vor Gucci und Pretty Little Thing.
Verglichen mit anderen Sparten wie Retail, Beauty, Auto oder Elektronik verzeichnet die Modebranche die meisten Interaktionen auf Instagram (Q4 2020). Mit 24 % ging fast jeder vierte Like / Post / Share auf das Thema Mode zurück.
Die weltweit erfolgreichsten Influencer:innen im Bereich Fashion und Beauty auf Instagram waren 2020
| Influencer | Reichweite Follower in Mio. $ | medialer Wert je Post in $ |
|---|---|---|
| Kylie Jenner | 181,2 | 906.270 |
| Kim Kardashian West | 175,5 | 851.682 |
| Kendall Jenner | 131,9 | 641.335 |
| Khloe Kardashian | 114 | 544.020 |
| Kourtney Kardashian | 94,6 | 444.519 |
Die Nutzung von Online Reviews und Ratings als Kaufentscheidung ist bei 50 % der Käufer:innen in Indonesien verbreitet – und damit deutlich über dem globalen Schnitt von 27 %. Besonders selten nutzen Dän:innen diese Methode zur Unterstützung beim Kauf von Modeartikeln (14 %).
Das Potenzial des Metaverse von Facebook wird allein in den USA auf 594 Mrd. USD geschätzt, die Nutzer:innen ausgeben könnten.
Luxusmode in Sozialen Medien
Als Informationsquelle für Luxusmarken im Modebereich spielen die Sozialen Medien weltweit eine höchst unterschiedliche Rolle: Während die Netzwerke in China von 65 % der Konsument:innen genutzt werden, bedienen sich lediglich 24 % der italienischen Konsument:innen der Sozialen Medien.
Dabei ist die beliebteste Luxusmarke bei Online-Nutzer:innen Dior vor Gucci und Louis Vuitton. Gemessen wird der Wert anhand des Google-Suchvolumens, organischem und bezahltem Trafficsowie Reichweite und Engagement in den Sozialen Netzwerken.
Bei den YouTube-Kanälen liegt Chanel unter den Luxusmarken mit 2 Mio. Abonnent:innen vor Dior, die im Juli 2022 1,52 Mio. Follower:innen hatten. Gemessen an den durchschnittlichen Views je Video liegt Louis Vuitton mit 1,36 Mio. Views vor Prada mit 452.370. Chanel hingegen verzeichnet lediglich 13.870, Dior 31.040 Views je Video.
Nachhaltigkeit in der Modeindustrie
Nachhaltig ist neben der Digitalisierung einer der wichtigsten Megatrends des 21. Jahrhunderts. Schließlich ist sie eine unabdingbare Voraussetzung, um die Klimaziele zu erreichen. Kein Wunder, dass sich auch Modeunternehmen immer stärker mit der Thematik befassen.
Wenngleich „ethische Mode“ schwer zu definieren ist – gemeinhin ist darunter fair gehandelte und nachhaltige Mode gemeint, die ohne Ausbeutung in der Lieferkette auskommt, zu verstehen – subsummiert eine Statistik das Marktvolumen von 7,65 Mrd. USD im Jahr 2022, das bis 2025 auf 10,11 Mrd. USD anwachsen soll.
The Business Research Company Statista
24 % der Unternehmen beabsichtigen, bis 2025 mindestens die Hälfte ihrer Produkte aus recycelten Materialien herzustellen.
Konsument:innenverhalten
50 % der Käufer:innen sind sich des negativen Einfluss der Fast Fashion auf die Umwelt bewusst. 59 % der Käufer:innen geben dabei an, dass es schwierig ist, die Gewohnheit zu verändern.
Kopenhagen ist gemessen am produzierten Textilabfall die europaweit umweltfreundlichste Stadt für Mode. Auf den Plätzen 2 und 3 landen Antwerpen und Dublin.
Die Modemarke OVS wurde 2022 als die weltweit transparenteste Marke benannt. Sie erreicht einen Score von 78 %.
34,3 % der Befragten einer Umfrage von YouGov im Auftrag von Changing Markets kaufen mindestens häufig Bekleidung mit einem Zertifikat, 44,4 % tun dies selten bis nie.
Einer Umfrage von YouGov im Auftrag von Changing Markets zufolge vertrauen nur 38,4 % der Konsument:innen in ausgewählten Ländern (Frankreich, Deutschland, Spanien, UK und den USA) den Aussagen zur Nachhaltigkeit von Modemarken. 46,8 % stimmen dieser Aussage nicht zu.
Ressourcenverbrauch der Modeindustrie
Die Modeindustrie gilt nicht zuletzt aufgrund der Fast Fashion als eine der ressourcenintensivsten und damit umweltschädlichsten Industrien weltweit. Sowohl aus ökologischer Sicht als auch aus einer sozialen Perspektive heraus sprechen die Statistiken für sich.
Der jährliche Ressourcenaufwand für die Bekleidungsindustrie (2015):
98 Tonnen Erdöl
1.458 Tonnen Treibhausemissionen
92 Mio. Tonnen Müll
60 Mio. Textilarbeiter:innen
27 Mio.Textilarbeiter:innen mit arbeitsbedingten Krankheiten
43 Mio. Tonnen Chemikalien
79 Mio. Kubikmeter Wasser
522 Mio. kg Mikrofasern in den Ozeanen
5 % des kultivierten Bodens weltweit zur Faser- und Materialproduktion
7 % kommunaler Stadtabfälle entstehen durch Modekonsum.
93 %befragter Textilunternehmen zahlen ihren Arbeiter:innen keinen Existenzlohn. Anders als der Mindestlohn ist der von den Vereinten Nationen als Menschenrecht anerkannte Existenzlohn „ein Lohn, der ausreicht, um Arbeiter*innen und ihren Familien einen angemessenen Lebensstandard zu ermöglichen“. Er muss Nahrung, Wasser, Unterkunft, Bildung, Gesundheitsversorgung, Transport und Kleidung abdecken. Darüber hinaus sollte ein kleiner Teil des Gehalts zur freien Verfügung stehen. Kampagne für Saubere Kleidung:
52 % der weltweit verarbeiteten Materialien für Bekleidung sind Polyester. Baumwolle macht mit 24,2 % den zweitgrößten Anteil aus.
An der Fertigung eines weißen Oberhemdes sind von der Herstellung der Rohstoffe bis zum Verkauf im Bekleidungsgeschäft weltweit etwa 140 Produzenten und Unternehmen beteiligt.
Zur Herstellung von einem Kilo Baumwolle bedarf es bis zu 15.000 Liter Wassers (durchschnittlich 2.700 Liter). Für ein T-Shirt braucht man ein Kilo Roh-Baumwolle und etwa ein Kilo umweltschädlicher Chemikalien, die wiederum zur Wasserverschmutzung beitragen.
80% der ca. 60 Millionen weltweit beschäftigten Personen in der Bekleidungsindustrie sind Frauen, die oft schlechter bezahlt sind als ihre männlichen Kollegen und häufiger verbaler, physischer und sexueller Gewalt ausgesetzt sind.
Im Jahr 2020 hat die Bekleidungsindustrie 10 % des weltweiten CO2-Ausstoßes zu verantworten gehabt und galt als zweitgrößter Verbraucher von Süßwasservorräten weltweit. Sie wird für 20 % der industriellen Wasserverschmutzung weltweit verantwortlich gemacht.
Durch Waschprozesse gelangen jährlich rund 500.000 Tonnen Mikropartikel ins Meer. Das entspricht rund 50 Mrd. Plastikflaschen. Die International Union for Conservation of Nature (IUCN) hat für 2017 geschätzt, dass rund 35 % aller Mikroplastiken im Meer vom Waschen synthetischer Materialien stammen.
In jeder Sekunde wird 1 Lkw voll Kleidung verbrannt oder entsorgt (2.625 kg). Jeden Tag könnte das Empire State Building damit 1,5-mal gefüllt werden. Das reicht aus, um den kompletten Hafen von Sydney jährlich zu befüllen (82,78 Mio. kg) (2019).
Der Ausstoß der Treibhausgase durch die Bekleidungsindustrie hat seit 2019 kontinuierlich zugenommen und liegt aktuell bei 1,155 Megatonnen. Für das Jahr 2030 ist ein Ausstoß von 1,588 Megatonnen prognostiziert.
Bangladesch gilt bis 2025 als wichtigstes Sourcingland für Bekleidung. 61 % der befragten Einkaufsverantwortlichen internationaler Bekleidungs- und Sportartikelhersteller nennen das Land als einen der drei wichtigsten Beschaffungsmärkte neben Vietnam und der Türkei (jeweils 34 %).
Die geringsten Löhne zahlen Fabriken Näher:innen im Jahr 2018 mit 26 USD monatlich in Äthiopien, gefolgt von Myanmar und Bangladesch mit je 95 USD / Monat.
Mit 59 % verbleiben mehr als die Hälfte eines T-Shirts beim Einzelhandel. Die Marke erhält weitere 12 %. Ebenfalls 12 % entfallen auf das Material, 8 % auf den Transport, 5 % auf Zwischenhändler. Die Fabrik im Herstellungsland erhält rund 4 % des Verkaufspreises, 0,9 % sind Fixkosten. Der Lohn für Arbeiter:innen macht lediglich 0,6 % des Verkaufspreises aus (Grundlage der Berechnung ist ein Verkaufspreis von 29 €).
Fast Fashion
Das Geschäftsmodell der Fast Fashion zeichnet sich durch eine schnell aufeinanderfolgende Veröffentlichung von Kollektionen, die in kurzer Zeit designt, produziert und verkauft werden. Charakteristisch sind dafür die niedrigen Preise, die vielfach mit schlechten Arbeitsbedingungen in Niedriglohnländern und einer ressourcenintensiven Produktionsweise in globalen Lieferketten einhergehen.
Die Anzahl der Kollektion der Fast Fashion-Anbieter jährlich hat sich seit dem Jahr 2000 vervielfacht. Wurden hier europaweit durchschnittlich 2 Kollektionen jährlich angeboten, liegen Spitzenreiter wie H&M bei 12-16, Zara teilweise sogar bei 24.
Das Marktvolumen der Fast Fashion lag 2021 bei 91,23 Mrd. USD. Bis 2026 wird ein Anwachsen auf 133,34 Mrd. USD prognostiziert. Das bedeutet eine jährliche Wachstumsrate von durchschnittlich 7,7 %.
Die weltweit größten Fast Fashion-Konzerne Inditex, H&M und Fast Retailing konnten ihre Umsätze von 2020 auf 2021 teilweise deutlich steigern:
| Unternehmen | 2020 / Mrd. € | 2021 / Mrd. € |
|---|---|---|
| Inditex | 20,4 | 27,72 |
| H&M | 18,36 | 19,41 |
| Fast Retailing | 15,95 | 16,42 |
Vegane Mode
Das wachsende Bewusstsein zu einer nachhaltigen und gesunden Lebensweise bei Konsument:innen wirkt sich auch auf die Produktion von Mode aus. Dies betrifft insbesondere die Verwendung von Leder und Pelz, zu deren Herstellung sich mit der veganen Mode ein Gegenpol entwickelt hat, der komplett auf tierische Rohstoffe verzichtet.
Der geschätzte Marktwert des veganen Modemarktes liegt 2021 bei 460 Mrd. USD und wird bis 2028 vermutlich auf 1,12 Billionen USD anwachsen.
Das Bewusstsein unter Konsument:innen bezüglich des Tierwohls ist in der Schweiz mit 84 % am höchsten, gefolgt von Österreich mit 83 %. Diese beiden Länder liegen auch vorne, wenn es darum geht, eine andere Marke anhand des Tierwohls zu priorisieren (Österreich 53 %, Schweiz 49 %). Die meisten Konsument:innen, die komplett auf den Kauf von Mode verzichten, der tierbasiert ist, leben in Bulgarien (28 %).
Der weltweit größte Absatzmarkt für Kunstpelz liegt eindeutig in den USA. Hier wurden Erträge von rund 7,6 Mio. USA erzielt. Der zweitgrößte Markt – das Vereinigte Königreich mit 1,48 Mrd. USD – liegt deutlich dahinter zurück. Das Pro-Kopf-Kaufverhalten ist dabei in Europa und den Amerikas mit 0,07 gleichermaßen hoch. Statista:
Der weltweite Absatz von Kunstleder steigt vermutlich von 41,32 Mrd. USA im Jahr 2022 auf 49,02 Mrd. USD im Jahr 2025 an. Dabei liegt der aktuell höchste Verkauf in den Niederlanden mit 0,71 Artikeln pro Kopf (Durchschnitt weltweit: 0,46). Gemessen an Umsatzzahlen liegen die USA mit 14,36 Mrd. USD vor dem Vereinigten Königreich mit 2,02 Mrd. USD. Statista:
Der Markt veganer Schuhe, bei deren Herstellung auf Leder und andere tierische Produkte verzichtet wird, könnte von 13.03 Mrd. USD im Jahr 2020 bis 2027 auf 32,05 Mrd. USD anwachsen. Das beträgt eine jährliche Wachstumsrate von 11,3 %. Am weitesten verbreitet ist der Verkauf dabei über Spezialgeschäfte.