Veröffentlicht: 2022-12-12 ǀ Aktualisiert: 2025-03-22
Modestatistiken 2025
Die Modeindustrie ist der siebtgrößte Wirtschaftszweig weltweit, erwirtschaftet einen erheblichen Anteil am globalen Umsatz und beschäftigt Tausende von Menschen. Auch sie blieb in den vergangenen zwei Jahren nicht von den Folgen der Corona-Pandemie verschont, hat jedoch in vielen Bereichen bereits wieder das Vorkrisenniveau erreicht oder sogar übertroffen.
Was ist die Modeindustrie? – Eine Definition
Welche Sektoren zur Modebranche zählen, lässt sich keineswegs einfach definieren. Schließlich umfasst Mode nicht nur Bekleidung, sondern auch Accessoires und Schuhe. Ob die Produkte für Männer, Frauen oder Kinder entworfen werden, spielt dabei keine Rolle.
Ob reine Baumwolle oder künstliches Polyester – auch die Materialwahl spielt für die Einordnung als Mode keine Rolle, genauso wenig wie die Frage, ob es sich um Luxusartikel oder günstige Fast Fashion handelt. Schwieriger wird es bei funktionaler Sportbekleidung, Arbeitskleidung oder Outdoor-Mode.
Die folgenden Statistiken schlüsseln den globalen Modemarkt daher nach einzelnen Segmenten auf: Herren-, Damen- und Kinderbekleidung, Schuhe sowie Accessoires. Darüber hinaus finden sich spannende Zahlen zu Luxusmode und Fast Fashion, globalen Lieferketten sowie den Megatrends Nachhaltigkeit und Digitalisierung, die längst in der Modebranche angekommen sind.
Fakten zur globalen Modeindustrie
Die Modestatistiken umfassen Schuhe, Bekleidung und Accessoires. Alle Daten wurden aus englisch- und deutschsprachigen Quellen zusammengetragen.
Jedes Jahr produziert die globale Modeindustrie zwischen 100 und 150 Milliarden Einzelteile. Rund 80 Milliarden davon werden tatsächlich gekauft.
36 % der Generation Z kaufen mindestens einmal im Monat neue Kleidung.
Im Kleiderschrank eines durchschnittlichen Menschen befinden sich rund 148 einzelne Teile.
Mit 1.460 US-Dollar pro Kopf liegen die USA bei den Ausgaben für Bekleidung und Schuhe weltweit an der Spitze. Zum Vergleich: In Brasilien gibt eine Person im Durchschnitt nur rund 100 US-Dollar pro Jahr aus.
Der jährliche Verbrauch an Kleidungsstücken liegt 2022 bei 183,81 Milliarden Stück. Bis 2026 werden weltweit 197,32 Milliarden Kleidungsstücke erwartet.
Das Konsumverhalten unterscheidet sich von Land zu Land erheblich:
| Land | Durchschnittswert / Artikel | Durchschnittliche Artikel pro Person | Durchschnittswert pro Artikel |
|---|---|---|---|
| USA | $844 | 53 | $16.04 |
| Vereinigtes Königreich | $889 | 33 | $27.33 |
| Brasilien | $117 | 11 | $10.49 |
| Norwegen | $1150 | 12 | $28.26 |
| Ägypten | $27 | 2 | $12.63 |
| Indien | $34 | 5 | $7.01 |
| China | $198 | 30 | $6.73 |
| Vietnam | $24 | 2 | $9.81 |
| Japan | $547 | 26 | $20.9 |
Nach den Einbrüchen bei den Verkaufszahlen während der Corona-Pandemie 2020 verzeichnete der Damenbekleidungsmarkt zwischen Mai 2021 und 2022 mit 28,9 % das stärkste Wachstum. Insgesamt lag der Anstieg bei 18,8 %.
Weltweit sind die USA das bedeutendste Importland für Bekleidung mit einem Volumen von 12,42 Milliarden US-Dollar. Auf Platz zwei folgt Deutschland mit 38,43 Milliarden US-Dollar.
China ist mit einem Exportwert von 154,15 Milliarden US-Dollar das weltweit bedeutendste Exportland für Textilien (2020). Indien folgt auf dem zweiten Platz – mit einem Zehntel des Exportvolumens (15,04 Milliarden US-Dollar).
Frankreich ist der weltweit bedeutendste Modemarkt – mit über 2.300 Indexpunkten liegt das Land deutlich vor Italien (1.866 Punkte) und den USA (697 Punkte). In die Bewertung fließen ein: die relative Marktstärke aller Modemarken eines Landes, ihr effektiver Marktwert, Brancheneinfluss, Prestigewert, Marketingaktivität sowie ihre Leistung im jeweiligen Preissegment.
84 % der Verbraucher interessieren sich für personalisierte Produkte und sind bereit, dafür einen Aufpreis zu zahlen. Besonders gefragt sind individuelle Farbgestaltung und maßgeschneiderte Kleidung (45 %). Auf der Wunschliste stehen außerdem personalisierte Alltagskleidung (41 %), saisonale Modeartikel (31 %) sowie die Individualisierung von High-Fashion-Highlights (26 %).
Modemarken weltweit
Zu den bekanntesten Modemarken der Welt gehören Luxuslabels ebenso wie etablierte Marken wie Adidas oder Nike, aber auch Fast-Fashion-Unternehmen wie H&M. Dabei sind nicht alle umsatzstarken Unternehmen auch weltweit bekannt.
Nike führt mit einem Markenwert von 13,2 Milliarden US-Dollar das Ranking der wertvollsten Bekleidungsmarken weltweit an. Dahinter folgen Louis Vuitton (13,4 Milliarden US-Dollar) und Gucci (18,1 Milliarden US-Dollar). Je nach Quelle wird Nikes Markenwert sogar auf 109,6 Milliarden US-Dollar beziffert. Klammert man Luxusmarken aus, liegen Zara (154 Milliarden US-Dollar) und Adidas (13,79 Milliarden US-Dollar) auf den Plätzen zwei und drei unter den wertvollsten Bekleidungsmarken.
Mit einem Umsatz von 48,55 Milliarden US-Dollar war TJX Cos im Zeitraum April 2021 bis April 2022 weltweit sogar noch erfolgreicher als Nike (46,89 Milliarden US-Dollar) und Inditex (32,57 Milliarden US-Dollar).
Gemessen am Börsenwert ist LVMH das erfolgreichste Bekleidungsunternehmen der Welt.
| Rang | Unternehmen | Marktkapitalisierung in Mrd. USD |
|---|---|---|
| 1 | LVMH | 322,13 |
| 2 | Nike | 141,43 |
| 3 | Dior | 111,90 |
| 4 | TJX Companies | 82,66 |
| 5 | Inditex | 71,48 |
| 6 | Fast Retailing | 57,07 |
| 7 | lululemon athletica | 40,55 |
| 8 | Ross Stores | 32,03 |
| 9 | Adidas | 17,38 |
| 10 | H&M | 17,16 |
Nikes Markenwert legte im Jahresvergleich zwar zu, doch reichte es damit nur für Platz sechs unter den Bekleidungsmarken. Louis Vuitton hingegen steigerte seinen Markenwert um 58 % und Fila um 34 %.
Die größten Verluste beim Markenwert 2021–2022
| Marke | Verlust % |
|---|---|
| Uniqlo | -26 |
| Next | -12 |
| Primark | -10 |
| The North Face | -7 |
| Victorias Secret | -3 |
| Bulgari | -3 |
| Omega | -2 |
| Zara | -1 |
Die 10 wertvollsten Modemarken:
| Marke | Wert in Mrd. $ | Veränderung |
|---|---|---|
| Nike | 33,2 | +9 % |
| Louis Vuitton | 23,4 | +58 % |
| Gucci | 18,1 | +16 % |
| Chanel | 15,3 | +15 % |
| Adidas | 14,6 | +2 % |
| Hermès | 13,5 | +16 % |
| Zara | 13 | -1 % |
| H&M | 12,7 | +3 % |
| Cartier | 12,4 | +3 % |
| Uniqlo | 9,6 | +26 % |
Die höchsten Einzelhandelsgewinne im Geschäftsjahr 2021:
| Marke | in Mrd. € |
|---|---|
| Inditex | 27,72 |
| H&M | 18,50 |
| GAP | 15,54 |
Die Modemarken mit dem stärksten Zuwachs beim Markenwert 2021–2022:
| Marke | Zuwachs |
|---|---|
| Li-Ning | 68 % |
| Skechers | 68 % |
| Louis Vuitton | 58 % |
| Boss | 54 % |
| Van Cleef & Arpels | 37 % |
| Tag Heuer | 35 % |
| Fila | 34 % |
| YSL | 34 % |
| Moncler | 32 % |
| Celine | 29 % |
Modezeitschriften
Die einflussreichste Modezeitschrift der Welt ist die Vogue, genauer gesagt ihre italienische Ausgabe, gefolgt von Vogue Paris. Auch die Plätze 3 und 4 gehen an das renommierte Magazin, diesmal mit den britischen und amerikanischen Ausgaben. Auf Platz 5 folgt die französische Ausgabe der Elle.
Modezeitschriften sind als Informationsquelle über Luxusmode besonders im Vereinigten Königreich beliebt (73 %).
Mode nach Segmenten – Bekleidung
Bekleidung erzielt weltweit die mit Abstand höchsten Umsätze in der Modebranche. Grund genug, diesen Teilmarkt genauer unter die Lupe zu nehmen.
Weltweit macht der Bekleidungsmarkt 1,7 % des globalen BIP aus und hatte 2021 einen geschätzten Wert von 1,5 Mrd. USD. Gleichzeitig verursacht die Bekleidungsindustrie 8,8 % der weltweiten CO2-Emissionen, mehr als die internationale Luftfahrt und Seeschifffahrt zusammen. Bis 2026 wird ein jährliches Wachstum von 4,8 % erwartet, sodass der Bekleidungsmarkt bis dahin insgesamt um 26 % wachsen wird, während die CO2-Äquivalente um 15 % zunehmen werden.
Die Umsätze des globalen Bekleidungsmarkts beliefen sich 2019 auf 1,58 Mrd. USD, fielen während der Corona-Pandemie jedoch auf 1,4 Mrd. USD. 2022 lagen sie mit 1,71 Mrd. USD bereits über dem Niveau vor Corona und wachsen weiter.
Der asiatische Bekleidungsmarkt erwirtschaftet die höchsten Umsätze (38,8 %), gefolgt von Europa (28,6 %) und den amerikanischen Märkten (27,6 %). China dürfte bis 2025 mit einem Anteil von 19,4 % zum weltweit größten Einzelmarkt in diesem Segment aufsteigen.
| Region | Marktanteil |
|---|---|
| Asien | 38,8% |
| Europa | 28,6% |
| Amerika | 19,4% |
Luxusbekleidung hat einen Umsatzanteil von 5 %. Auf Secondhand-Kleidung entfallen 5,5 %. Nachhaltige Mode kommt lediglich auf 4,3 % des Gesamtumsatzes.
Bei Bekleidung ist die EU mit 24,3 % der weltweit größte Importeur, während China mit einem Weltanteil von 31,6 % an der Spitze der Exporteure steht.
Die USA sind 2022 (noch) der größte Einzelmarkt der Welt. China folgt dicht dahinter auf Platz 2, mit deutlichem Abstand vor Indien, Japan und dem Vereinigten Königreich.
Im Jahr 2022 gibt jeder Mensch weltweit durchschnittlich 179,50 € für Kleidung aus – das sind 22,01 Teile. Rund 35 % davon entfallen auf den Onlinehandel.
Den weltweit größten Bekleidungshersteller und -einzelhändler stellt das spanische Unternehmen Inditex mit einem Umsatz von 31,01 Milliarden USD. Dahinter folgen H&M (20,83 Milliarden USD) und Fast Retailing (18,45 Milliarden USD).
| Unternehmen | Umsatz / Mrd. $ |
|---|---|
| Inditex | 31,01 |
| H&M | 20,83 |
| Fast Retailiing | 18,45 |
Hongkong verzeichnete 2020 mit 1.498 USD die weltweit höchsten Pro-Kopf-Ausgaben. Bis 2026 wird das stärkste Wachstum in China erwartet: von 180 auf 157 USD, ein Plus von 6,1 %.
Am meisten kostet im Schnitt Herrenbekleidung mit 12,32 € pro Artikel, am wenigsten Kinderbekleidung mit 3,48 €. Damenbekleidung liegt mit durchschnittlich 12,32 € pro Stück auf dem gleichen Niveau wie Herrenmode.
Gerade bei Kleidung ist das Markenbewusstsein besonders ausgeprägt: 47 % der US-amerikanischen Verbraucher, 48 % der chinesischen und 32 % der britischen Käufer legen beim Kleidungskauf Wert auf die Marke.
Mit 44 % Wachstum zwischen 2020 und 2026 bietet der Markt für Herrenbekleidung das größte Potenzial.
Webetiketten
Die weltweite Nachfrage nach individuellen Bekleidungsetiketten, darunter Webetiketten, wächst stetig.
Marktvolumen (2023): rund 516 Millionen USD.
Prognostiziertes Marktvolumen (2030): voraussichtlich 637,7 Millionen USD bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,1 %.
Top-5-Exporteure von Webetiketten (2023)
| Land | $ |
|---|---|
| China | 400 |
| Hongkong | 151 |
| Italien | 79,2 |
| Vereinigte Staaten | 52,7 |
| Deutschland | 38,2 |
Top-5-Importeure von Webetiketten (2023)
| Land | $ |
|---|---|
| Vietnam | 131 |
| Hongkong | 96,7 |
| Indonesien | 72,9 |
| Kambodscha | 60,8 |
| Bangladesch | 58,3 |
Die Vereinigten Staaten zählen zu den führenden Exporteuren von Webetiketten – 2023 belief sich der Exportwert auf 52,7 Millionen USD.
Vietnam ist weltweit der größte Importeur von Etiketten – mit einem Gesamtwert von 140 Millionen USD im Jahr 2022.
Zugleich war Vietnam 2023 der größte Importeur von Webetiketten – mit Einfuhren im Wert von 131 Millionen USD
Individuelle Bekleidungsetiketten und -anhänger weltweit: Der Markt soll bis 2025 auf 1,807 Milliarden USD wachsen, bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,3 %.
Wachstumspotenziale im Markt für individuelle Bekleidungsetiketten und -anhänger 2025–2033
Herrenbekleidung
Mit 89,83 Milliarden Euro sind die Vereinigten Staaten der größte Markt, gefolgt von China (83,02 Milliarden Euro) und Indien (25,31 Milliarden Euro).
| Land | Umsatz / Mrd. € |
|---|---|
| USA | 89,83 |
| China | 83,02 |
| Indien | 25,31 |
Mit 65,4 % werden 2022 fast zwei Drittel aller Umsätze im stationären Handel erzielt. Im Onlinegeschäft entfallen 59,1 % der Verkäufe auf mobile Endgeräte und liegen damit deutlich vor dem Desktop.
Im Jahr 2022 liegt der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch bei rund 4,87 Stück bzw. 58,69 Euro pro Kopf (gemessen an der Bevölkerungsgröße).
Luxemburger (428,5 $) und Isländer (412 €) geben pro Kopf am meisten für Herrenbekleidung aus.
Der Anteil nachhaltiger Bekleidung am Gesamtumsatz soll von 3,7 % im Jahr 2022 auf 5,3 % im Jahr 2026 steigen.
Der weltweite Umsatz mit Herrenbekleidung lag 2024 bei 624,30 Mrd. $. Bis 2034 wird mit einem jährlichen Wachstum von 4,77 % auf 984,00 Mrd. $ gerechnet.
Damenbekleidung
Der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch liegt 2022 bei rund 8,98 Stück beziehungsweise 92,89 Euro pro Kopf (bezogen auf die Bevölkerungszahl).
Frauen in Luxemburg, der Schweiz und Norwegen gaben weltweit am meisten für Damenbekleidung aus. Die Pro-Kopf-Ausgaben lagen 2020 bei 136,5 $, 134,1 $ bzw. 126,6 $.
Mit 145,80 Mrd. € sind die USA der größte Markt, vor China (138,40 Mrd. €) und Japan (37,62 Mrd. €).
| Land | Umsatz / Mrd. € |
|---|---|
| USA | 145,80 |
| China | 138,40 |
| Japan | 37,62 |
Der Umsatzanteil nachhaltiger Bekleidung soll von 4,5 % im Jahr 2022 auf 6,4 % im Jahr 2026 steigen.
Rund zwei Drittel der Umsätze (63,9 %) werden 2022 nach wie vor offline erzielt. Im Onlinehandel entfallen 58,5 % der Verkäufe auf mobile Endgeräte, die damit deutlich vor dem Desktop liegen.
Der weltweite Umsatz mit Damenbekleidung wird 2022 voraussichtlich bei rund 707,10 Mrd. € liegen. Bis 2026 wird ein jährliches Wachstum von 4,47 % auf 842,30 Mrd. € erwartet. Das prognostizierte Marktvolumen wird dann bei 79,01 Mrd. Stück liegen.
Kinderkleidung
Weltweit liegt der Umsatz mit Kinderbekleidung bei 212,60 Mrd. Euro (2022). Bis 2026 könnte das Volumen auf 246 Mrd. Euro anwachsen – bei 70,19 Mrd. Stück und einem jährlichen Wachstum von 3,72 %. Der größte Markt für Kinderkleidung sind die USA.
Bezogen auf die Bevölkerung entspricht das einem jährlichen Pro-Kopf-Umsatz von 27,93 Euro bzw. 8,16 Stück.
Der Anteil nachhaltiger Bekleidung liegt 2022 bei 4,7 % und könnte bis 2026 auf 6,7 % steigen.
Im Jahr 2022 entfallen 32,5 % der Umsätze auf den Onlinehandel, wobei 57,9 % davon über mobile Endgeräte generiert werden. Bis 2026 dürfte der Onlineanteil am Gesamtumsatz auf 40,5 % steigen.
Weltweit sind die USA, China, Indien, Großbritannien und Japan die größten Einzelmärkte für Kinderkleidung.
Der globale Schuhmarkt
Nach Bekleidung sind Schuhe das umsatzstärkste Segment der Modebranche.
Die fünf größten Schuhmärkte der Welt: USA, China, Indien, Großbritannien, Brasilien
Am meisten geben Verbraucher pro Paar für Sportschuhe aus (103,40 €), am wenigsten für Stoffschuhe und sonstiges Schuhwerk (13,17 €).
Pro Kopf entspricht das Umsätzen von 44,85 € beziehungsweise 1,89 Paar im Jahr 2022. Am häufigsten besitzen die Menschen Stoffschuhe und sonstiges Schuhwerk, am seltensten Sportschuhe.
Der weltweite Schuhmarkt erreicht 2022 einen Umsatz von rund 341,50 Mrd. €. Bis 2027 wird bei einem jährlichen Wachstum von 4,88 % ein Volumen von 433,30 Mrd. € erwartet, was 17,32 Mrd. Paar entspricht. Das größte Marktsegment bilden Stoffschuhe und sonstiges Schuhwerk mit 119,40 Mrd. € (2022), gefolgt von Lederschuhen mit 111,50 Mrd. € (2022).
Der Luxusanteil am Umsatz liegt bei 7 %, nachhaltiges Schuhwerk kommt auf 4,8 %.
Im Jahr 2022 werden 30,5 % aller Schuhe online gekauft. Der Anteil mobiler Endgeräte liegt dabei bei 59,4 %.
Luxusmode und Freizeitkleidung
Alltagskleidung, sportliche Freizeitmode oder elegante Abendgarderobe – sie alle sind Teilbereiche der globalen Modeindustrie.
Freizeitkleidung
Freizeitkleidung beschreibt einen legeren Kleidungsstil, der vorwiegend in der Freizeit zum Einsatz kommt und im Büroalltag eher selten anzutreffen ist.
Bei den Freizeitmodemarken weist Burlington Stores den höchsten Börsenwert auf, gefolgt von Levi Strauss und Gildan Activewear.
Den höchsten Umsatz erzielt The GAP mit 16,16 Mrd. USD, gefolgt von Burlington (9,05 Mrd. USD) und Hanesbrands (6,87 Mrd. USD).
| Marke | Umsatz / Mrd. $ |
|---|---|
| The GAP | 16,16 |
| Burlington | 9,05 |
| Hanesbrands | 6,87 |
Der Denim-Jeans-Markt wächst stetig und soll von derzeit 64,5 Mrd. USD auf rund 87,4 Mrd. USD im Jahr 2027 ansteigen.
Ab Juni 2022 wird sowohl Delta Apparel als auch Duluth Holdings unter den führenden Bekleidungs-, Schuh- und Accessoireunternehmen voraussichtlich ein Umsatzwachstum von jeweils 10,4 % verzeichnen.
Luxusmode
Was genau als Luxusgut gilt, lässt sich nicht eindeutig definieren. Allgemein gelten solche Produkte als teuer und hochwertig, ihr Besitz wird mit einem gewissen sozialen Status assoziiert. Aus Marketingsicht sind Exklusivität und Aura unverzichtbare Bestandteile jeder Luxusmarke.
Der Umsatz mit Luxusmode wird 2022 voraussichtlich 86,93 Mrd. € erreichen. In den kommenden Jahren dürfte das Segment um rund 4,61 % weiter zulegen. Der Online-Anteil fällt mit 20,6 % im Vergleich zu anderen Segmenten eher gering aus.
Der Luxusmodemarkt soll zwischen 2022 und 2031 jährlich um 11,1 % wachsen und dabei ein Volumen von 278,18 Mrd. USD erreichen.
Nach einem kurzen Einbruch im Jahr 2020 (Umsatz: 14 Mrd. USD) setzte der Markt für Luxusbekleidung 2021 sein Wachstum fort und übertraf mit 108,4 Mrd. USD das Niveau von 2019 (103,99 Mrd. USD); auch 2022 könnte er auf 117,15 Mrd. USD steigen.
Weltweit sind die USA 2022 der größte Einzelmarkt, gefolgt von China, Japan, Italien und dem Vereinigten Königreich.
Mode macht in Deutschland den größten Anteil am Luxusgütermarkt aus (80 %), gefolgt von Italien (64 %). In Japan dominieren Kosmetik und Düfte (50 %), in China hingegen Uhren und Schmuck (88 %).
Luxusmodemarken sind mit einem durchschnittlichen Umsatz von 1,2 Mrd. USD (2019) die kleinsten Unternehmen im Luxussegment. Zum Vergleich: Anbieter mehrerer Luxusmarken setzen im Schnitt 9,59 Mrd. Euro um. Zudem wachsen diese Konzerne deutlich schneller und erzielen höhere Nettogewinne.
Die PVH Group ist das einzige Unternehmen unter den zehn größten Luxusmarken, dessen Schwerpunkt auf dem Verkauf von Mode liegt. Insgesamt macht das Luxusmodesegment 37 % der Unternehmen und 16 % des Umsatzes aus (2019). Damit stellt es die größte Unternehmensgruppe unter den 100 führenden Marken.
Gemessen am Umsatz ist LVMH die erfolgreichste Luxusmarke der Welt, noch vor Kering SA und Estée Lauder. Die zehn größten Luxusmarken erwirtschaften mit 51,2 % mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes der 100 führenden Marken dieser Branche und vereinen 71,7 % der Nettogewinne auf sich.
Unter den Luxusmarken halten 18 % der Befragten Chanel für nachhaltig, weitere 30 % sehen die Marke sogar als führendes Luxusmodeunternehmen in Sachen Nachhaltigkeit. Damit liegt Chanel vor Hermès und Dior.
Hermès ist die Luxusmarke, die weltweit das größte Vertrauen genießt, gefolgt von Chanel auf Platz zwei und Louis Vuitton auf Platz drei.
Sportlich inspirierte Kleidung
Die Grenze zwischen Sportbekleidung und Freizeitkleidung ist fließend. Kleidungsstücke werden häufig nicht mehr ausschließlich zum Training getragen, sondern auch im Alltag, weshalb dieses Segment wachsende Beliebtheit genießt. Funktionelle Sportbekleidung und Badebekleidung sind hierbei nicht eingeschlossen.
Im Herrensegment sind die USA der größte Markt für sportlich inspirierte Bekleidung, gefolgt von China und Deutschland. Bei den Damen belegt Japan nach den USA und China den dritten Platz.
Der weltweite Absatz soll zwischen 2022 und 2026 bei Männern von 930 Millionen auf 1,21 Mrd. Stück steigen, bei Frauen von 1,38 Mrd. auf 1,74 Mrd. Stück. Pro Kopf entspricht das einem Volumen von 0,12 bzw. 0,15 Stück bei Männern und 0,18 bzw. 0,22 Stück bei Frauen.
Im Jahr 2022 beläuft sich der weltweite Umsatz bei Männern auf 21,28 Mrd. € und bei Frauen auf 31,42 Mrd. €. Prognostiziert wird ein Anstieg auf rund 28,22 Mrd. € bei Männern und 41,32 Mrd. € bei Frauen.
Laut Prognose wird der Umsatzanteil nachhaltiger Sportbekleidung bei Herren von derzeit 3,9 % auf 5,6 % steigen, bei Damen von 4,7 % auf 6,8 %.
Bei sportlicher Herrenbekleidung dürfte der stationäre Einzelhandelsanteil zwischen 2021 und 2026 von 64,4 % auf 53,8 % sinken. Im Damensegment wird ein Rückgang der Offline-Käufe von 60,7 auf 51,8 % erwartet. Zugleich gewinnt der mobile Einkauf weiter an Bedeutung: Der Anteil mobiler Endgeräte am Onlinegeschäft soll im selben Zeitraum um rund zehn Prozentpunkte wachsen, bei den Herren von 60,2 % auf 70,3 % und bei den Damen von 59,3 % auf 66,4 %.
Verkaufs- und Vertriebskanäle
Ob Einzelhandel, Fast-Fashion-Kette oder der Kauf über die firmeneigene Website, Amazon und andere Onlineshops – für Mode gibt es zahlreiche Vertriebskanäle. Hinzu kommt seit einigen Jahren das wachsende Geschäftsmodell der Secondhand-Kleidung.
Der Vertriebskanal hat sich verändert und befindet sich in einem permanenten Wandel:
| Kanal | 2011 | 2021 | 2031 |
|---|---|---|---|
| Secondhand | 4% | 9% | 18% |
| Verleih | 1% | 4% | 5% |
| Amazon Fashion | 0% | 4% | 5% |
| Off-Price | 11% | 17% | 19% |
| Direktvertrieb | 4% | 11% | 12% |
| Fast Fashion | 7% | 8% | 8% |
| Fachhandel im mittleren Preissegment | 25% | 16% | 13% |
| Niedrigpreisketten | 12% | 13% | 10% |
| Warenhäuser | 21% | 10% | 6% |
| Sonstige Einzelhändler | 15% | 11% | 8% |
Die Digitalisierung gilt als größte Chance für die Modebranche (32 %), gefolgt von Nachhaltigkeit (12 %) und der Einbindung von Verbrauchern (11 %).
Die Auswirkungen des globalen Handels machen auch vor der Modebranche nicht halt: 67 % der Einzelhändler rechnen für 2023 mit Preiserhöhungen. Im Schnitt wird von Preissteigerungen um 3,2 % ausgegangen.
McKinsey – The State of Fashion 2022
Bekleidung belegt den fünften Platz unter den Produkten mit der höchsten Inflationsrate. 44 % der Verbraucher kürzen deshalb ihre Ausgaben in diesem Segment, mehr als in jeder anderen Produktkategorie mit Ausnahme der Gastronomie.
Als wichtigste Einflussfaktoren auf die Beschaffungskosten von Bekleidung und Schuhen nennen die Befragten steigende Transportkosten (74 %) und Materialkosten (71 %). Auch knappe Transportkapazitäten werden als Problem eingestuft (69 %).
E-Commerce: Der Anteil des Onlinehandels wächst
E-Commerce umfasst den „kommerziellen Vertrieb über digitale Kanäle (B2C) von Bekleidung für Herren, Damen und Kinder, Schuhen (etwa Lederschuhe, Sneaker, Luxusschuhe sowie Schuhe aus Textilien oder anderen Materialien), Koffern und Taschen (etwa Koffer, Handtaschen und Aktentaschen) sowie Accessoires (etwa Hüte und Mützen, Uhren und Schmuck).“ (Statista)
Zu den erfassten Vertriebskanälen zählen etwa allgemeine Internethändler, Online-Modehändler und Fachhändler. Nicht berücksichtigt sind hingegen Anbieter von Outdoor- und Sportbekleidung, Babykleidung sowie Secondhand-Portale.
Jeder Nutzer wird 2022 durchschnittlich 366,20 € ausgeben (237,50 € für Bekleidung, 145,90 € für Accessoires, 57,25 € für Schuhe). Die Nutzer-Penetrationsrate ist mit 28,1 % bei Bekleidungskäufen am höchsten (Schuhe 27,3 %, Accessoires 23,3 %). In absoluten Zahlen entspricht dies 2,24 Mrd. Nutzern im Bekleidungssegment, 2,18 Mrd. im Schuhsegment und 1,75 Mrd. im Accessoiresegment.
Ein Drittel des Umsatzes (33,6 %) wird über digitale Vertriebskanäle erzielt. Mobile Endgeräte machen davon 61,4 % aus.
Im Jahr 2022 nutzen weltweit 2,24 Mrd. Menschen E-Commerce für Bekleidung, 2,18 Mrd. für Schuhe und 1,75 Mrd. für Accessoires.
Bekleidung macht 2022 mit 506,30 Mrd. € den größten Umsatzanteil aus, gefolgt von Accessoires mit 259,10 Mrd. €. Schuhe liegen mit 119,10 Mrd. € auf dem dritten Platz.
Mit 87,78 % verzeichnet Luxusmode die höchste Warenkorbabbruchrate (Durchschnitt im Modebereich: 84,43 %).
Im Jahr 2021 beliefen sich die Online-Einzelhandelsumsätze auf 509,1 Mrd. USD für Bekleidung, 261,46 Mrd. USD für Accessoires und 122,15 Mrd. USD für Schuhe. Bis 2025 wird ein Anstieg auf 785,66 Mrd. USD (Bekleidung), 395,41 Mrd. USD (Accessoires) und 175,98 Mrd. USD (Schuhe) prognostiziert. China ist der größte Markt, gefolgt von den USA.
Der weltweite Online-Umsatz im Modebereich lag 2021 bei 754,10 Mrd. €, für 2022 wird ein Volumen von 885,50 Mrd. € prognostiziert. Bis 2025 rechnet die Branche mit einem jährlichen Wachstum von 10,14 %. Der größte Umsatz entfällt 2022 auf China mit 279,10 Mrd. €, gefolgt von den USA mit 185,70 Mrd. €.
Im Bekleidungssektor führt jd.com mit einem Nettoumsatz von 14,5 Mrd. USD die Rangliste der umsatzstärksten Onlineshops an, gefolgt von shein.com (1,5 Mrd. USD) und zara.com (1,1 Mrd. USD).
| Onlineshop | Jahresumsatz in Mrd. USD |
|---|---|
| jd.com | 14,50 |
| shein.com | 9,50 |
| zara.com | 7,10 |
Ohne den allgemeinen Internet-Einzelhandel gerechnet entfallen weltweit 20,8 % des Bekleidungseinzelhandels auf den Onlinehandel. Nach Kontinenten ist dieser Anteil in Asien mit 39,7 % am höchsten (Marktvolumen: 172,4 Mrd. $) und in Afrika mit 6,5 % am niedrigsten (Marktvolumen: 1,56 Mrd. $).
Im Mai 2022 war shein.com die meistbesuchte Mode- und Bekleidungswebsite weltweit mit einem Anteil von 3,4 % am gesamten Traffic. Auf den Plätzen zwei und drei folgten nike.com (2 %) und hm.com (1,57 %).
Secondhand-Mode
Unter Secondhand-Mode versteht man sämtliche Modeartikel, die gebraucht erneut in Umlauf gebracht werden. Das geschieht entweder durch Verkauf, durch kostenlose Weitergabe oder zunehmend auch über spezielle Mietmodelle.
Der Kauf von Secondhand-Mode fällt weltweit sehr unterschiedlich aus: Während in Frankreich 66 % und in Polen 51 % der Verbraucher bereits gebrauchte Mode gekauft haben, lag der Anteil in Russland bei lediglich 23 % (2020 bzw. 2021).
Statista Global Consumer Survey (GCS) und Statista
62 % der Generation Z und der Millennials schauen sich zuerst nach Secondhand-Mode um, bevor sie neue Kleidung kaufen.
Das Marktvolumen im Secondhand-Bereich lag 2021 bei geschätzten 96 Mrd. USD. Bis 2026 könnte es sich auf 218 Mrd. USD mehr als verdoppeln. Gegenüber dem klassischen Bekleidungsmarkt entspricht das einem dreifach stärkeren Wachstum.
Bis 2026 wird das stärkste Wachstum des Secondhand-Marktes in Nordamerika erwartet. Dort könnte der Markt achtmal schneller wachsen als der klassische Bekleidungsmarkt – in Europa immerhin doppelt so schnell.
Plattformen für den Verleih oder Verkauf von Kleidung erfreuen sich wachsender Beliebtheit. The RealReal erzielte 2021 weltweit einen Umsatz von 167 Millionen USD, gefolgt von Poshmark mit 126 Millionen USD.
Geschäftsberichte , 1 und 2
Noch relativ neu ist das Konzept der gemeinschaftlichen Bekleidungsnutzung, bei dem Geschäftsmodelle wie Marktplätze oder Mietservices auf den Modemarkt übertragen werden. Bereits 2021 erzielte dieses Segment einen Umsatz von 4,66 Mrd. USD und könnte auf 7,45 Mrd. USD anwachsen. Auf Nord- und Südamerika entfallen derzeit 53,4 % des weltweiten Marktes, gefolgt von Europa mit 27,1 %.
Mode und soziale Medien
Soziale Medien sind längst fester Bestandteil des Marketing-Mix von Unternehmen. Vor allem Influencer gewinnen dabei zunehmend an Bedeutung.
Das globale Influencer-Marketing im Modebereich erreichte ein Marktvolumen von 1,5 Mrd. USD. Für den Zeitraum 2020 bis 2027 wird ein jährliches Wachstum von 35,7 % erwartet. Den größten Marktanteil halten mit 39,7 % die Nano-Influencer.
Am häufigsten von Influencern auf Instagram genannt wird shein.com.
Der Influencer-Marketing-Markt wuchs von 9,7 Mrd. USD im Jahr 2020 auf 13,8 Mrd. USD im Jahr 2021.
Mit 6,3 % belegt das Modesegment bei den Interaktionszahlen auf Facebook weltweit den vierten Platz. Auf Instagram schneidet die Modebranche mit 21,5 % sogar noch besser ab und liegt auf Rang zwei.
Im Modebereich führt Dior das Ranking der erfolgreichsten Instagram-Profile an, gefolgt von Gucci und Pretty Little Thing.
Im Vergleich zu anderen Branchen wie Einzelhandel, Beauty, Automobil oder Elektronik erzielte die Modeindustrie auf Instagram die meisten Interaktionen (Q4 2020). Mit einem Anteil von 24 % entfiel fast jedes vierte Like, jeder vierte Post und jedes vierte Share auf den Bereich Mode.
Socialbakers und Statista
Die erfolgreichsten Mode- und Beauty-Influencer auf Instagram im Jahr 2020 waren
| Influencer | Follower-Reichweite in Mio. | Medienwert pro Post in $ |
|---|---|---|
| Kylie Jenner | 181,2 | 906.270 |
| Kim Kardashian West | 175,5 | 851.682 |
| Kendall Jenner | 131,9 | 641.335 |
| Khloe Kardashian | 114 | 544.020 |
| Kourtney Kardashian | 94,6 | 444.519 |
In Indonesien greifen 50 % der Käufer auf Online-Bewertungen und Rezensionen als Kaufentscheidungshilfe zurück – deutlich mehr als im weltweiten Durchschnitt von 27 %. Besonders selten nutzen Dänen diese Methode beim Kauf von Modeartikeln (14 %).
Allein in den USA wird das Potenzial von Facebooks Metaverse auf 594 Mrd. USD geschätzt, die Nutzerinnen und Nutzer dort ausgeben könnten.
Luxusmode in sozialen Medien
Wenn es darum geht, sich über Luxusmarken in der Modebranche zu informieren, spielen soziale Medien weltweit eine sehr unterschiedliche Rolle: In China nutzen 65 % der Verbraucher die Netzwerke zu diesem Zweck, in Italien sind es lediglich 24 %.
Unter Online-Nutzern ist Dior die beliebteste Luxusmarke, noch vor Gucci und Louis Vuitton. Grundlage der Bewertung sind das Google-Suchvolumen, organischer und bezahlter Traffic sowie Reichweite und Engagement in sozialen Netzwerken.
Auf YouTube ist Chanel mit 2 Millionen Abonnenten die führende Luxusmarke, gefolgt von Dior mit 1,52 Millionen Followern (Stand: Juli 2022). Bei den durchschnittlichen Aufrufen pro Video führt hingegen Louis Vuitton mit 1,36 Millionen Views, dahinter Prada mit 452.370. Chanel kommt dagegen nur auf 13.870 und Dior auf 31.040 Aufrufe pro Video.
Nachhaltigkeit in der Modeindustrie
Neben der Digitalisierung zählt Nachhaltigkeit zu den wichtigsten Megatrends des 21. Jahrhunderts – schließlich ist sie eine unverzichtbare Voraussetzung, um die Klimaziele zu erreichen. Kein Wunder also, dass auch Modeunternehmen sich zunehmend mit dem Thema auseinandersetzen.
Der Begriff „ethische Mode“ lässt sich nur schwer eindeutig definieren, bezeichnet aber im Allgemeinen fair gehandelte und nachhaltige Mode, bei der keine Ausbeutung in der Lieferkette stattfindet. Einer Statistik zufolge belief sich das Marktvolumen in diesem Segment 2022 auf 7,65 Mrd. USD und soll bis 2025 voraussichtlich auf 10,11 Mrd. USD wachsen.
The Business Research Company und Statista
24 % der Unternehmen planen, bis 2025 mindestens die Hälfte ihrer Produkte aus recycelten Materialien zu fertigen.
Konsumentenverhalten
50 % der Käufer sind sich der negativen Auswirkungen von Fast Fashion auf die Umwelt bewusst. 59 % geben an, dass es ihnen schwerfalle, dieses Konsumverhalten zu ändern.
Gemessen am anfallenden Textilabfall ist Kopenhagen die umweltfreundlichste Modestadt Europas. Antwerpen und Dublin folgen auf dem zweiten und dritten Platz.
Die Modemarke OVS wurde 2022 zur transparentesten Marke der Welt gekürt und erreichte dabei einen Wert von 78 %.
Laut einer von YouGov im Auftrag von Changing Markets durchgeführten Umfrage kaufen 34,3 % der Befragten zumindest häufig zertifizierte Kleidung, während 44,4 % dies selten bis nie tun.
Einer Umfrage von YouGov im Auftrag von Changing Markets zufolge vertrauen nur 38,4 % der Verbraucher in den untersuchten Ländern (Frankreich, Deutschland, Spanien, Großbritannien und USA) den Nachhaltigkeitsversprechen von Modemarken. 46,8 % widersprechen dieser Aussage.
Ressourcenverbrauch der Modeindustrie
Die Modeindustrie gilt als eine der ressourcenintensivsten und damit umweltschädlichsten Branchen weltweit – nicht zuletzt wegen Fast Fashion. Die Zahlen sprechen sowohl aus ökologischer als auch aus sozialer Sicht für sich.
Der jährliche Ressourcenverbrauch der Bekleidungsindustrie (2015):
98 Tonnen Rohöl
1.458 Tonnen Treibhausgasemissionen
92 Millionen Tonnen Abfall
60 Millionen Textilarbeiterinnen und -arbeiter
27 Millionen Textilbeschäftigte mit arbeitsbedingten Erkrankungen
43 Millionen Tonnen Chemikalien
79 Millionen Kubikmeter Wasser
522 Millionen Kilogramm Mikrofasern in den Weltmeeren
5 % der globalen Anbaufläche entfallen auf die Faser- und Materialproduktion
7 % des städtischen Siedlungsabfalls gehen auf den Modekonsum zurück.
93 % der befragten Textilunternehmen zahlen ihren Beschäftigten keinen existenzsichernden Lohn. Im Gegensatz zum Mindestlohn handelt es sich beim existenzsichernden Lohn um ein von den Vereinten Nationen anerkanntes Menschenrecht: „ein Lohn, der ausreicht, um den Arbeitnehmern und ihren Familien einen angemessenen Lebensstandard zu ermöglichen.“ Er muss Nahrung, Wasser, Unterkunft, Bildung, Gesundheitsversorgung, Transport und Kleidung abdecken. Darüber hinaus sollte ein kleiner Teil des Lohns zur freien Verfügung stehen.
52 % aller weltweit für Bekleidung verarbeiteten Materialien entfallen auf Polyester. Den zweitgrößten Anteil macht Baumwolle mit 24,2 % aus.
An der Herstellung eines weißen Hemdes sind weltweit rund 140 Produzenten und Unternehmen beteiligt – von der Rohstoffgewinnung bis zum Verkauf im Bekleidungsgeschäft.
Bis zu 15.000 Liter Wasser – im Durchschnitt 2.700 Liter – sind nötig, um ein Kilogramm Baumwolle zu produzieren. Für ein einziges T-Shirt werden ein Kilogramm Rohbaumwolle und rund ein Kilogramm umweltschädlicher Chemikalien verbraucht, die ihrerseits zur Verschmutzung der Gewässer beitragen.
80 % der weltweit rund 60 Millionen Beschäftigten in der Bekleidungsindustrie sind Frauen. Sie werden häufig schlechter bezahlt als ihre männlichen Kollegen und sind in weitaus stärkerem Maße verbaler, körperlicher und sexueller Gewalt ausgesetzt.
Im Jahr 2020 verursachte die Bekleidungsindustrie 10 % der weltweiten CO2-Emissionen und galt zugleich als der zweitgrößte Verbraucher von Süßwasser weltweit. Zudem gehen 20 % der industriellen Wasserverschmutzung weltweit auf ihr Konto.
Durch Waschvorgänge gelangen jährlich rund 500.000 Tonnen Mikropartikel ins Meer, was etwa 50 Mrd. Plastikflaschen entspricht. Die Weltnaturschutzunion (IUCN) schätzte 2017, dass rund 35 % aller Mikroplastikpartikel in den Ozeanen vom Waschen synthetischer Materialien stammen.
Jede Sekunde wird eine ganze Lkw-Ladung Kleidung verbrannt oder entsorgt (2.625 kg). Pro Tag ließe sich damit das Empire State Building anderthalbmal füllen. Hochgerechnet auf ein Jahr ergibt das genug, um den gesamten Hafen von Sydney zu füllen (82,78 Millionen kg) (2019).
Seit 2019 sind die Treibhausgasemissionen der Bekleidungsindustrie kontinuierlich gestiegen und liegen aktuell bei 1,155 Megatonnen. Bis 2030 wird ein weiterer Anstieg auf 1,588 Megatonnen erwartet.
Bangladesch gilt 2025 als wichtigstes Beschaffungsland für Bekleidung weltweit. 61 % der befragten Einkaufsverantwortlichen internationaler Bekleidungs- und Sportartikelhersteller zählen das Land zu den drei bedeutendsten Beschaffungsmärkten. Vietnam und die Türkei werden jeweils von 34 % genannt.
Die niedrigsten Löhne für Näherinnen wurden 2018 in Äthiopien gezahlt: gerade einmal 16 US-Dollar im Monat. Myanmar und Bangladesch folgten mit jeweils 15 US-Dollar pro Monat.
Mehr als die Hälfte des Verkaufspreises eines T-Shirts – genau 59 % – verbleibt beim Einzelhändler. Weitere 12 % gehen an die Marke, ebenfalls 12 % entfallen auf das Material, 8 % auf den Transport und 5 % auf Zwischenhändler. Die Fabrik im Herstellungsland erhält rund 4 % des Verkaufspreises, 0,9 % sind Fixkosten. Auf die Löhne der Arbeiterinnen und Arbeiter entfallen gerade einmal 0,6 % (Grundlage der Berechnung ist ein Verkaufspreis von 29 €).
Fast Fashion
Fast Fashion basiert auf dem Prinzip, Kollektionen in kürzester Zeit zu entwerfen, zu produzieren und in den Handel zu bringen. Typisch sind die niedrigen Preise, die häufig auf Kosten der Beschäftigten in Niedriglohnländern gehen und mit ressourcenintensiven Produktionsmethoden entlang globaler Lieferketten verbunden sind.
Seit dem Jahr 2000 hat sich die Zahl der jährlich angebotenen Kollektionen von Fast-Fashion-Anbietern vervielfacht. Waren europaweit durchschnittlich 2 Kollektionen pro Jahr üblich, bringen Vorreiter wie H&M bereits 12 bis 16 heraus – Zara kommt teilweise sogar auf 24.
Das Marktvolumen von Fast Fashion lag 2021 bei 91,23 Mrd. USD. Bis 2026 soll es Prognosen zufolge auf 133,34 Mrd. USD anwachsen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 7,7 % entspricht.
Die weltweit größten Fast-Fashion-Konzerne Inditex, H&M und Fast Retailing konnten ihre Umsätze von 2020 auf 2021 zum Teil deutlich steigern:
| Unternehmen | 2020 / Mrd. € | 2021 / Mrd. € |
|---|---|---|
| Inditex | 20,4 | 27,72 |
| H&M | 18,36 | 19,41 |
| Fast Retailing | 15,95 | 16,42 |
Vegane Mode
Das wachsende Bewusstsein für einen nachhaltigen und gesunden Lebensstil wirkt sich auch auf die Modeproduktion aus. Besonders betroffen ist die Verwendung von Leder und Pelz: Als Gegenentwurf hat sich vegane Mode etabliert, die vollständig auf tierische Materialien verzichtet.
Der Markt für vegane Mode hatte 2021 einen geschätzten Wert von 460 Mrd. USD und soll bis 2028 voraussichtlich auf 1,12 Mrd. USD wachsen.
Das Bewusstsein für Tierschutz ist bei Verbrauchern in der Schweiz mit 84 % am höchsten, dicht gefolgt von Österreich mit 83 %. Beide Länder führen auch bei der Bereitschaft, aus Tierschutzgründen zu einer anderen Marke zu wechseln (Österreich 53 %, Schweiz 49 %). Den höchsten Anteil an Verbrauchern, die komplett auf Mode tierischen Ursprungs verzichten, verzeichnet Bulgarien (28 %).
Der mit Abstand größte Absatzmarkt für Kunstpelz sind die USA, wo Umsätze von rund 7,6 Millionen USD erzielt wurden. Das Vereinigte Königreich folgt als zweitgrößter Markt mit 1,48 Mrd. USD mit deutlichem Abstand. Die Pro-Kopf-Kaufrate liegt in Europa und Amerika mit jeweils 0,07 gleichauf.
Der weltweite Umsatz mit Kunstleder soll von 41,32 Mrd. USD im Jahr 2022 auf 49,02 Mrd. USD im Jahr 2025 wachsen. Den höchsten Pro-Kopf-Absatz verzeichnen derzeit die Niederlande mit 0,71 Artikeln pro Person (weltweiter Durchschnitt: 0,46). Beim Umsatz liegen die USA mit 14,36 Mrd. USD an der Spitze, gefolgt vom Vereinigten Königreich mit 2,02 Mrd. USD.
Der Markt für vegane Schuhe, die ohne Leder oder andere tierische Materialien hergestellt werden, könnte von 13,03 Mrd. USD im Jahr 2020 auf 32,05 Mrd. USD anwachsen. Das entspricht einer jährlichen Wachstumsrate von 11,3 %. Als wichtigster Vertriebskanal gelten dabei Fachgeschäfte.